中新网甘肃新闻11月12日电 (记者 冯志军)传统变身时尚与潮流，老字号、博物馆文创、非遗受到了消费者的追捧。国潮与国货是今年天猫“双11”新消费的核心关键词。据统计，包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，印证了“老字号是最成功的新品牌”。

　　据介绍，老字号有一颗年轻的心，用新方式倾听新用户的需求。今年共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为今年的黑马。11月11日首小时，包括甘肃省博物馆在内的8个博物馆销售额同比增长超过1倍。

　　传统文化潮起来，非遗站上C位。非遗商品和联名款在今年天猫“双11”首次开启专属会场。“00后”消费者在消费金额与人数上都比去年多了一倍，笔墨纸砚成了“网红爆款”。截至11日上午10点，“古董级”品牌善琏湖笔等非遗店铺销售额同比去年增长超140%，主营徽墨的胡开文比去年增长超20倍。

　　艺术家、设计师也展开了与非遗的融合发展。“双11”期间，天猫邀请10位艺术家与设计师，重新设计了10种非遗技艺，流传千年的定瓷成为潮玩手办，凤翔的年画跨界马应龙推出联名款……“创新合作让非遗变潮，使得非遗再次进入生活，成为日用品，有了新活力。”定瓷传承人庞永辉表示。

　　据《2021非遗电商发展报告》显示，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。

　　滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……天猫“双11”的趋势单品背后，快乐是人们消费的原动力，可以说，购物车的一次次下单满足了人们对美好生活的向往。

　　此外，新基建跨越数字鸿沟，农货消费现热潮，数字经济缩小地区发展差距的作用正在体现，中西部地区农货销售增长尤其亮眼。据天猫数据显示，西部12省份农产品销售额同比增长20%，其中，甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%。(完)