中新网甘肃新闻9月29日电（吴栋国 喜娟 张萍萍）一碗热气腾腾的东乡手抓，伴着一曲婉转地道的东乡“花儿”，本是黄土沟壑间寻常的生活场景，如今却成了带动一方发展的“流量密码”。今年以来，东乡县以“文艺赋美乡村”行动为抓手，推动文艺创作、文化服务、产业赋能、文化传承深度融合。
如果说一曲花儿为东乡产业打开了知名度，那么传唱度拉满的《东乡手抓》，则把文化流量直接变成了产业增量。这首由东乡县文旅局局长马宏伟创作演唱的花儿作品，将本土民歌与地标美食巧妙融合，全网播放量突破2.2亿次。线上的高热度快速传导到线下市场，2026年春节前后，东乡贡羊羊肉销量超1600吨，销售额突破1.7亿元，同比实现翻番。市场热度也倒逼产业提档升级，当地肉羊养殖标准化率提升至60%以上，“养殖+加工+旅游+文创”的全链融合格局加快成型，原本只在山峁间传唱的民歌，真正成了畜牧产业的“金名片”。
花儿唱出了产业名气，传承百年的非遗技艺，则为当地村民铺就了一条家门口的增收路。东乡县深挖本土非遗资源，聚焦东乡刺绣、喇嘛川木雕两大特色，重点培育马箫箫、李云有等一批乡土文化能人，让老手艺变成了“指尖经济”。
马箫箫创办刺绣工坊，打造“赛昂花儿”品牌，带动百余名签约绣娘、540名流动绣娘实现就业，产业产值达千万元，“东乡绣娘”获评省级劳务品牌；李云有深耕喇嘛川木雕技艺，创办企业吸纳30余名村民务工，年产值达数百万元。两项非遗项目累计带动近700名农村劳动力就地就业，不少留守妇女、老人不用远走他乡，在家门口就能凭手艺挣到稳定收入。
文化赋能，既富了民众的“钱袋子”，也润了乡村的“精气神”。东乡县坚持以文塑旅、以旅彰文，在聚人气、促增收的同时，也涵养着新时代的文明乡风。当地先后打造临夏州第三届“迎新春・石榴杯”篮球赛、第八届“唐汪杏花村杯”全州“村BA”篮球邀请赛等品牌赛事，2026年以来已举办新年音乐会、春节联欢晚会、唐汪杏花旅游、杏子采摘旅游等文旅节会活动，形成“春赏花、夏摘果、秋美食、冬展演”的全季文旅格局。
与此同时，以国家级非遗史诗《米拉尕黑》为核心创排的获奖歌舞剧深入乡村巡演，用民众喜闻乐见的艺术形式，引导大家摒弃高额彩礼、大操大办等陈规陋习。当地还同步开发研学线路与特色文创产品，让持续升温的文旅热，带动越来越多村民吃上家门口的“旅游饭”。
“以前农闲的时候就是在家闲着，现在村里有巡演、集市活动，既能看热闹，还能把自家农货拿出来卖，精神、收入两头都有收获。”唐汪镇村民马占林的话，道出了不少村民的心声。结合杏花、杏子采摘盛会，当地同步开展文明集市，政策宣讲、民俗展演、农特产品展销轮番上演。（完）
