“票根经济”成为优化营商环境的“流量密码”

　　天之水

　　目前，我市围绕“票根经济”展开的创新实践引发广泛关注。市体育局联合多部门，以赛事号码布为“密钥”，串联起住宿、景区、商超、餐饮等多领域消费，构筑惠企惠民的全链条优惠体系；市商务局紧抓新年登高赛事契机，组织商贸企业参与，让参赛凭证化身“消费通行证”。这两则部门运用“票根经济”的动态，揭示了一种以活动为载体、以联动为路径、以共赢为目标的区域经济发展新思路。

　　“票根经济”的核心优势在于其巧妙地构建了一个多方共赢的价值闭环，实现了从“单一活动”到“综合生态”的跃迁。传统赛事或文化活动，其经济效益往往局限于门票收入、现场消费等直接环节，影响力如涟漪般随时间与空间扩散而迅速衰减。而“票根经济”模式通过将参赛或参与凭证设计成跨行业、跨场景的消费权益凭证，本质上是对流量进行精细化、延展性的运营。它将因赛事聚集的、具有较高活跃度和消费意愿的特定人群(参赛者及其亲友)，精准引导至赛事活动周围更广泛的商业实体中。对参与者而言，这超越了单纯的竞技或观赏体验，获得了实实在在的消费优惠与城市探索乐趣，提升了综合满意度与获得感；对参与的商家而言，这无异于获得了一次低成本、高精准度的定向营销机会，实现了“赛事流量”向“店铺销量”的高效转化。

　　更深层次地看，“票根经济”是优化营商环境的一着“妙棋”。体育、文旅、商务等部门协同作战，联动赋能“票根经济”，打破了行政壁垒和行业藩篱，主动为企业搭建展示平台、引流渠道和合作桥梁。这比单纯的税费减免、政策补贴，有时更能体现服务的精准与温度，更能激发市场内生动力。

　　同时，“票根经济”是激活本地消费、促进内循环的有力抓手。体育赛事、文化活动自带“人气磁铁”属性，但如何让这“人气”不局限于赛场与展馆，而是弥漫至城市的街头巷尾、景区商铺？“票根经济”提供了解决方案，它通过利益纽带，将原本可能割裂的“运动场景”“文化场景”与“购物场景”“餐饮场景”“住宿场景”“乡村旅游场景”紧密黏合，创造出一条连贯的消费动线。从赛前装备采购、赛中能量补充到赛后休闲庆祝，消费链条被自然拉长，多领域消费场景被全面激活，实现了“赛事聚人气、消费惠民生”的良性循环，让城市的消费热度、文化氛围与运动激情真正实现了“双向奔赴”。由此可见，“票根经济”成为优化营商环境的“流量密码”。

　　当然，“票根经济”的持续健康发展，需要精心呵护与迭代升级。首先，要确保优惠的真实性与便捷性，防止出现“噱头大于实惠”或核销流程繁琐等问题，维护消费者权益与活动口碑。其次，需要不断拓展“票根”的载体与形式，除号码布外，电子凭证、专属APP模块等数字化手段应加快应用，提升体验与效率。再者，应推动其从“活动特惠”向“常态机制”探索，建立长期稳定的跨行业消费促进联盟。最后，宣传赋能至关重要，需持续通过全媒体矩阵讲好商家故事、推广优惠信息，放大声量，形成持久品牌效应。