中新网甘肃新闻9月10日电 (杨娜)近日，依托演唱会赛事流量，兰州市七里河区创新推出的“票根一日游”活动火爆出圈，一纸小小的赛事票根、交通票据，变身全域消费“金钥匙”。通过串联景区、酒店、餐饮、零售、游乐等多元业态，七里河区成功将文体赛事的短期人流流量，转化为城市消费的长效经济增量，打造出文旅商体深度融合的消费新样板。
一场演唱会，带热一座城。在兰州奥体中心演唱会落幕之后，大量外地歌迷、来兰游客手持赛事票根，在七里河区全域范围内享受专属消费优惠。原本仅作为观演入场凭证的票根，跳出单一赛事场景，拥有了全新的消费价值，让前来金城的游客不止“看一场演出”，更能“游一座城市”，彻底改变了以往大型赛事“人流过境、消费即走”的短板。
一票通享全业态 解锁城市消费新场景
据了解，9月5日至9月20日期间，游客凭本人演唱会票根，可在七里河区多个核心场景享受专属惠民福利。在黄河楼景区，持票根可享受登楼半价优惠，解锁光影秀专属席位，搭配来兰机票、高铁票还能通过云闪付申领满减优惠券。景区负责人表示，票根惠民模式有效延长游客停留时长，游客平均停留时间较以往延长2小时，景区二次消费占比显著提升，彻底扭转了游客“打卡即走”的传统旅游模式。
文旅场景的消费活力，同步传导至住宿、餐饮、零售、亲子游乐等多个领域。兰州老街璞砚酒店推出“凭票根送早餐”专属活动，精准引流赛事客群，有效提升酒店入住率与用户好评率，带动客房复订率稳步增长。
辖区盛爱家烤肉等特色餐饮门店凭借票根8.8折优惠，客流持续攀升，午晚高峰座无虚席，切实激活了市井餐饮消费活力。
在实体零售领域，京东家电门店叠加票根福利与家电国补、以旧换新政策，推出专属消费大礼包，迎来市民、游客消费热潮，门店销售额同比大幅增长，票根引流成为实体家电消费增长的重要助力。面向亲子与青年客群的鲁班奇幻乐园，推出票根购票买二赠一活动，吸引大量游客打卡体验，不仅提升乐园自身营收，更带动周边餐饮、零售业态联动增收，大幅提升单客综合消费贡献。
全域联动破壁垒 构建完整消费闭环
相较于单一商家的优惠让利，七里河区“票根经济”的核心优势在于全域统筹、业态联动。以往大型文体赛事带来的海量人流，常因商圈、景区、场馆业态割裂、资源分散，难以形成持续消费动能。针对这一痛点，七里河区以“票根”为纽带，整合辖区百余家品牌商户、核心景区及连锁酒店，串联西站、马滩、万奥三大核心商圈，构建“文旅联盟+商贸联盟”双轮驱动发展格局。
该模式彻底打破行业壁垒与区域分割，打通“吃、住、行、游、购、娱、健”全消费链条，实现从“单点优惠引流”到“全域闭环消费”的升级。对商户而言，票根经济精准导入高意向优质客群，破解中小商家获客难、客源留存难的经营痛点，低成本实现精准引流；对消费者而言，福利规则简单清晰，无需繁琐抢券，到店即可享受实惠，大幅提升来兰旅游消费体验；对区域而言，成功将过境客流、赛事流量转化为在地有效消费，激活全域消费市场活力。
政策赋能长效发力 打造西部消费新样板
据七里河区商务局相关负责人介绍，“票根经济”并非短期营销噱头，而是辖区稳消费、扩内需、激活力的长效举措。该区统筹商务、文旅、市场监管等多部门协同发力，从政策引导、场景打造、商户对接、服务保障等多维度完善配套体系，持续优化全域消费营商环境。同时，依托银联平台的支付结算与大数据支撑，为商户精准赋能，助力商家降本增效、精准运营，让惠民福利精准直达消费者。
亮眼数据印证了模式成效，2026年上半年，七里河区“票根联盟”带动全区社会消费品零售总额增量突破99.83亿元，成为区域经济高质量发展的重要增长极。
在深耕本地消费市场的同时，七里河区持续探索跨区域联动发展，目前已与西宁市城东区达成票根优惠互认初步合作意向，逐步构建“西部消费共同体”雏形。下一步，辖区将进一步扩容票根惠民体系，吸纳更多小微商户加入联盟，让“票根经济”兼顾流量热度与民生温度。
从一张小小的赛事票根，到全域联动的消费生态，七里河区以微小切口激活城市消费大盘，走出了一条文体赋能、文旅融合、商贸提质的特色发展之路，为西部城市依托赛事IP激活消费、拉动内需提供了可复制、可推广的全新样本。(完)
