圣境甘南 惊艳世界

　　——甘南国际传播中心成立一周年述评

　　旭日喷薄，雏凤清于老凤声；格桑花开，明朝光景胜今朝。

　　2025年1月7日，甘南国际传播中心在甘南州融媒体中心正式揭牌。这不仅是甘南州委、州政府立足州情、把握高质量发展与高水平开放趋势的战略部署，更标志着这片承载千年文明的土地开启了用世界听得懂的语言对话全球的文化远航。

　　同日，甘南州委书记何谋保，州委副书记、州长杨武接受韩国、日本、加拿大等国主流媒体深度专访，彰显了州委、州政府纵深推进甘南开放奋进、团结进步、繁荣发展的战略定力，并向世界发出邀请，这片曾被称作“秘境”的大美高原，正以扎实的生态根基、坚定的文化自信和奋进的前行姿态拥抱世界，并以开放包容的胸怀和真诚豪迈的热情，让世界不断向甘南走来。

　　筑基塑魂：构建直达人心的海外传播主阵地

　　一年来，在州委、州政府的正确引领下，甘南国际传播中心深入思考，在全球传播从“景观浏览”向“文化认同”和“情感体验”深度转型的当下，海外受众的认知需求，早已超越单纯的信息获取，转向对文化内核与生活肌理的深度触摸，从这一认识出发，甘南国际传播中心以“大视野谋划、小切口破题”，搭建起多元传播渠道，以故事为桥、以文化为魂，向世界立体呈现甘南大地的自然之美、人文之美、和谐之美、发展之美。

　　特别是跳出“风光展示”的传统框架，围绕“圣境甘南·心灵之旅”这一金字招牌，构建起叙事化、人格化的内容体系，让每一个甘南故事都自带情感温度。

　　从初期的#TheLandofNineColors(九色甘南)专题开始，中心便用九种色彩为甘南绘制了一幅易于记忆的视觉心智地图——绿色的草原、橘色的朝霞、蓝色的湖泊……让抽象的地名变得具象而绚丽。随后发力视频赛道，#FairytaleGannan(圣境甘南)专题在YouTube搭建专属播单，用电影级的航拍与叙事，将扎尕那的云雾、黄河首曲的蜿蜒转化为无国界的视觉诗篇，专题观看量超42万次。

　　当粉丝基础逐渐稳固，传播策略向更深度的体验式内容演进。#NextStopGN(下一站甘南)专题，创造性地采用全球通用的“登机牌”视觉符号，打包推介徒步探险、藏装体验、民宿居住等九大沉浸式旅行项目，单条视频播放量突破4万次，有效激发了潜在游客的出行规划欲。而#MeetingInGannan(相约甘南)专题，则紧密配合线下大型活动，实时传递盛况，单篇稿件阅读量最高达12万+。这些精心策划的系列，如同层层递进的乐章，将甘南的形象从“美丽的地方”深化为“值得体验、充满故事的心灵归宿”。

　　请进来，共创作：全球媒体视野下的甘南实践

　　如果线上内容的精心运营，是为了实现“润物细无声”，那么策划大型品牌活动，主动设置国际交流和对话议程，则是甘南依托国际传播中心对海外传播效果“大珠小珠落玉盘”式的综合追求。

　　2025年6月甘南举行“圣境甘南 心灵之旅”文旅全球媒体发布活动，开创从未有过的国际传播实践，努力实现从“我说你听”到“你我共见、共说”的范式转换。活动期间，美国、澳大利亚、加拿大、瑞士、越南、阿联酋等28个国家海外媒体累计发出原创稿件106篇(条)，涵盖英语、韩语、阿拉伯语、西班牙语等多种语言。瑞士意大利语电视台、拉丁美洲通讯社、加拿大24小时新闻网等国际主流媒体，首次以多语种集中报道甘南。《青藏高原上的甘南邀请世界发现其生态之美与文化奇观》《甘南藏寨成为国际旅游新热点》等报道标题，直观反映了国际视角下的甘南吸引力。

　　中心推出的“外国友人看甘南”系列，记录了16位国际交流员的出镜感言，“太美了”、“改变了我的认知”、“这和我了解的不一样”成为高频反馈。而在海外社交媒体的评论区，“这在哪里？”“比瑞士、新西兰还美！是中国的甘南么？”的惊叹与询问纷至沓来。这些由外国面孔讲述、发自外国平台的内容，让甘南的真实、鲜活、幸福图景深入人心。据第三方监测，此次活动全平台总浏览量超3000万，互动量达315万次，“圣境甘南·心灵之旅”的品牌认知大幅跃升。

　　绚烂的节庆文化和节会活动是世界认识甘南的“金色窗口”，更是甘南对话全球的“文化使者”，在香巴拉旅游艺术节期间，中心推出《甘南绽放时》专题，以创意海报、短视频、图文等多种形式，构建“多感官、多场景”的传播矩阵，17篇原创内容累计阅读量超50万次。其中，“万人锅庄舞”视频以极强的视觉冲击力成为传播爆款，播放量超16万次，不仅引发马来西亚网友“这是哪里”的好奇追问，更吸引青海湖等账号主动互动，形成跨国际、跨区域传播合力。

　　生态为笔：让自然之美成为最通用的语言

　　甘南作为黄河、长江上游重要的水源涵养区和补给区，“生态”是其最鲜明的底色，更是走向世界的核心竞争力。中心深刻把握“绿水青山就是金山银山”的发展理念，将生态传播作为国际传播的重点方向，以自然美学为通用语言，构建起具有国际辨识度的视觉叙事体系，让甘南“青藏高原上的生态绿宝石”在全球舞台上绽放光芒。

　　在文旅内容视频化、沉浸化的趋势下，中心以“景观叙事”为核心，推出《九色甘南》专题，聚焦《通往草原的路》《通往湖泊的路》等主题，用九种代表性色彩对应不同景观，通过“色彩心理”增强记忆点，成功打造出甘南专属的国际视觉品牌。《甘南秘境》专题则以高品质影像为载体，将黄河九曲第一弯的壮阔、碌曲星空的璀璨等极致风光呈现在全球受众面前，系列内容累计播放量超150万次，其中多条单品播放量突破20万次。这种“用视觉说话”的传播方式，跨越语言障碍，让甘南的自然之美直抵人心，成为最具穿透力的传播符号。

　　甘南美食风味独特，是跨文化传播的“硬通货”和拉近情感距离的纽带。中心精心推出的《尝见甘南》专题，以藏族特色美食为切入点，搭建起海外受众与甘南的情感桥梁。13期视频累计播放量超40万次，背后是精心的传播设计：为每道美食的制作过程提供英文翻译，降低理解门槛；提取切面特写、蒸汽升腾等关键画面作为封面，提升视觉吸引力；在YouTube频道发布美食合集并设计专属封面，形成“即时触达+长线沉淀”的传播结构。从酥油茶的醇香到糌粑的质朴，这些充满烟火气的美食内容，让海外受众在味蕾的想象中，读懂甘南的生活哲学与文化底蕴。

　　2025海外华文媒体甘南行活动期间，全球20多个国家的华文媒体报道中，少了游客的惊叹，多了对文化的洞察与发展的审视。西班牙《欧洲侨声报》用高清影像记录尕海湿地从退化到重生的生态奇迹，讲述中国高原的“绿肺”故事；韩国《世界侨报》聚焦卓尼藏族服饰与唐卡绘画，探讨非遗在当代的创造性转化；日本《东方新报》则深入华羚乳品等企业，解析牦牛产业如何成为富民增收的“金色引擎”。这些报道超越了风景展示，触及了生态治理、文化传承、乡村振兴等宏大主题，累计发稿360余篇，出版报纸专版11个，全网阅读量超2100万。它们不仅向海外华人社群展现了甘南的深远变化，更通过华媒的在地影响力，将这些立体、全面的甘南故事渗透到更广泛的主流社会群体中。

　　精准触达：面向“一带一路”的定制化传播

　　国际传播从来不是“单打独斗”，需要构建开放包容的传播生态。甘南国际传播中心通过跨区域联动、跨平台协作，不断拓展全球传播“朋友圈”，让甘南故事融入中国故事的整体叙事，形成更具规模与影响力的传播合力。

　　围绕国家“一带一路”倡议，中心开展了极具针对性的精准传播。中心协调中阿卫视，为其王牌栏目《文化中国》量身定制拍摄了两期甘南专题片——《藏族姑娘的一天》与《“绿”动甘南》。

　　节目中，中阿卫视主持人阿思玛亲身融入甘南，她身着藏装学习挤奶、制作糌粑，也在草原湿地间体会生态保护的真谛。这种“文化使者亲身探访”的模式，极大地增强了内容的亲和力与可信度。节目面向中东地区22个阿拉伯国家近5亿受众播出，将甘南独特的民族文化、当代生活和生态文明建设成就，以细腻、直观的方式呈现给观众。

　　中心响应联合国《2030年可持续发展议程》与《新城市议程》中关于文化多样性对可持续发展重要性的号召，应邀参与相关主题传播，发布《寻迹八角城遗址》视频并与南京等城市账号积极互动，实现文化遗产内容的跨区域共振。用“抱团取暖”的传播模式提升甘南内容的覆盖面，强化中国城市机构在海外平台的联合发声能力。一年间，北京、云南、江苏等超30个百万级机构账号主动为甘南点赞，多家国内机构账号积极关注，甘南国际传播中心已逐步融入全国地方国际传播的“第一方阵”。

　　如果说跨区域联动是“借势”，那么精准的用户互动就是“固本”。中心始终积极回应海外用户的留言与私信，将服务属性融入传播全过程。一位印度用户私信咨询旅行向导，中心不仅详细推荐景点与美食，更提供完整的行程建议，用贴心服务赢得用户信任。这种“有问必答、有求必应”的互动模式，让甘南的国际形象从“遥远的风景”变为“可亲近的朋友”。

　　展望未来：让惊艳成为常态，让世界持续向往

　　从“单点输出”到“矩阵共鸣”，甘南国际传播中心用一年时间，努力完成从国际传播“新手”到“能手”的转变。

　　站在一周年的新起点回望，从海外账号冷启动的策划，到全球媒体团跋山涉水的体验；从华文媒体人笔下具象的发展叙事，到阿拉伯屏幕前流动的文化光影……甘南国际传播中心用一套系统性的“组合拳”，努力将甘南推送至世界眼前。

　　这惊艳的初啼仅是序章。当前，甘南州社会大局持续和谐稳定，综合经济实力稳步增长，生态环境质量明显向好，基础设施条件加速改善，特色产业支撑不断增强，改革开放空间深度拓展，人民生活水平大幅提高，民族团结进步事业繁荣发展，社会治理水平显著提升，党的领导和党的建设全面加强。这一系列历史性成就，不仅彰显了新时代甘南高质量发展的蓬勃气象，更为我们做好国际传播工作提供了丰厚鲜活的素材宝库和源源不断的精神动能。

　　岁月不居、时节如流，不变的是根植于心的执着与坚定；旌旗猎猎、击鼓催征，需要的是践之于行的果敢与实干。甘南国际传播中心将以更精准的传播策略、更丰富的内容载体、更开放的传播心态，以“两个中心”为基，以“九色云媒”为翼，汇聚“主流引领”与“民间共创”的磅礴之力，让甘南故事传遍全球的每一个角落，让大美甘南在世界文化之林绽放更璀璨的光芒，让更多人通过甘南这扇窗口，读懂中国的生态、文化和各民族团结进步、和谐幸福的发展之变。

　　甘南融媒记者 马云